Nouvelle Campagne American Express orchestrée par OgilvyOne pour promouvoir la carte  Amex Gold

Dispositif:

• Mini-site http://www.ma-gold.fr/, recensant plein d’idées conso pour nous donner l’occasion d’utiliser la carte gold de chez Amex
• Vidéos mettant en scène Ariel Wizman dans ses balades parisiennes, à la quête d’occasions de consommer !
• Un peu de média
• Un peu de relais sur des blogs

Notre avis:

• La thématique du mini-site est assez maline, car outre l’aspect pub, elle donne accès à du contenu assez intéressant (où acheter? où manger?), avec une approche sympathique (Ariel Wizman y est pour quelque chose…) –> Les internautes sont donc d’abord intéressés par le contenu, et le sponsoring Amex en devient tout de suite moins “imposant”
• La diffusion autour de l’opération a été modérée (pas trop de matraquage média, mais juste assez pour répandre le message aux personnes intéressées) –> Une bonne image pour la marque

Conclusion: dans l’ensemble, une bonne campagne, sans abus et assez sympa à partager.

Ced