Non, cette campagne n’est pas si récente que cela, on le sait… on a seulement voulu attendre de la comprendre avant d’en parler…. et honnêtement, on a encore du mal.

Interrent (location de voitures) a lancé une campagne virale autour d’un site nommé www.fallaitpaspartager.com , retraçant l’épopée de 4 protagonistes partageant la même voiture pour un départ en vacances.

Le dispositif:

• Le mini-site, comprenant :16 vidéos (pas 4, pas 8, 16!!!) + une brève présentation de l’offre Interrent, + un jeu concours (on a pensé au recrutement, et c’est un bon point, car c’est quand même essentiel dans une campagne virale) + un lien vers le site de la marque.
• Un grand renfort de communiqués de presse (le JDN y ayant consacré tout un dossier), et ça, c’est aussi très intelligent pour le référencement naturel du site, puisque ce dernier est tout en flash :)

Par contre, niveau réalisation, on a vraiment du mal à apprécier… pourquoi 16 vidéos? Qui a écrit les scripts? Ne pouvait-on pas aller directement à l’essentiel ? Quelle cible voulait-on vraiment toucher ?
Au jour d’aujourd’hui, ces questions resteront encore des énigmes ….

Bilan:

Un dispositif tout à fait acceptable (standard, mais acceptable!), mais dommage pour les vidéos qui n’ont vraiment pas connu un franc succès sur dailymotion (en ligne depuis 1 mois, et 126 vues…. CQFD)

Ced