Campagne virale Vente-privee.com:
Cécile de Rostand (l’expéditeur qui figure dans tous les mails que vous recevez de la part de vente-privee.com …) a soudainement disparu, du coup tout le monde est invité à enquêter, et à témoigner…

Dispositif:

- Mini-site www.avezvousvucecile.com/, comprenant:

• Une vidéo teasing (très bien réalisée d’ailleurs :)) + 4 ou 5 autres vidéos réalisées en interne, et diffusées toutes les semaines, pour faire évoluer l’enquête
• Les témoignages (photos et vidéos) envoyés par les internautes
• Les fonctionnalités standard de “viralisation” et de “recrutement” (laisse ton adresse email, envoi

- Relais de l’opération sur Vente-privee.com
- Accompagnement sur plateformes vidéo (dailymotion, etc…)

Notre Analyse:

Malgré une certaine ressemblance avec le concept de l’affaire Twingo (www.laffairetwingo.com) qui enlève un peu de l’originalité, on trouve l’idée néanmoins très judicieuse: qui ne s’est jamais demandé à quoi pouvait bien ressembler cette Cécile de Rostand ?(*##”%$$&&!!!!)
Vente-Privee.com a donc su exploiter ses meilleurs atouts pour susciter la curiosité, et en tout cas, ça a marché avec nous!
Autre bonne idée: exploitation de la thématique du rose (Cécile était habillée en rose lors de sa disparition, du coup, les internautes sont invités à créer du contenu sur une thématique ayant une vraie IDENTITE). La, on entre dans la lignée des flash mobs et autres items communautaires qui créent une réelle proximité avec les participants.

Bref, en 2 mots, c’est pas mal! :)

Ced