Lacoste-future

Campagne 75 ans de Lacoste : www.lacoste-future.com

Objectif:
Profiter de Roland-Garros et des 75 ans de la marque, pour redorer l’image de LACOSTE / Tennis.

Concept:
Imaginez le Tennis dans 75 ans, en 2083 !

Dispositif:

• Un mini-site dédié, réalisé par l’agence Mégalo[s]: www.lacoste-future.com
• 1 film 3D de synthèse réalisé par Akama (qui ont, entre autres, réalisé le film “Wilkinson /Fight for Kisses”)
• Un renfort de campagnes presse Online
• Un peu de Dailymotion et autres par ci, par là…
• Un peu de média?

Analyse:

• C’est une campagne honnête: on n’a pas cherché à inclure 50 fonctionnalités bonus ne servant à rien, tout est focalisé sur le film, et c’est très bien !
• L’on retrouve encore la qualité suprême des réalisations d’Akama (petit coucou à notre cher Alex :)), qui devient l’une des rares agences indépendantes françaises ultra-spécialisée qui sait faire parler d’elle dans le monde entier
• Le concept futuriste et la scénarisation très originale font de cette campagne un vrai petit bijou, nous montrant encore une fois que :
  • Sur internet, et avec la vidéo, on peut TOUT faire (suffit d’y mettre les moyens)
  • En France, on sait peut-être encore innover (suffit d’y mettre les c…..!)

Bref, Bravo messieurs, une belle campagne, comme on les aime :)

Ced

Nouvelle Campagne pour les glaces Magnum: http://www.magnummanor.fr/

Concept:

Il s’agit d’un site expérientiel tout en vidéo, vous entraînant dans une quête semi-interactive (au sens: vous choisissez votre scénario tout au long de l’histoire, parmi plusieurs choix possibles) pour gagner des lots, etc….

Notre avis:

Ce site n’aurait pas suscité mon intérêt, s’il ne se dégageait pas des autres opérations antérieures du même genre, de par:

• Une création audiovisuelle d’une incroyable qualité (densité du grain de l’image, jeu des comédiens, humour… on est aux States, et j’adore ça ! :)))
• Une richesse de contenus conséquente (je n’ai pas tout compris de la quête, et j’ai presque été paumé dans mon parcours par les effets de l’abondance d’infos et pistes à explorer), ce qui est très très rare à notre époque: Enfin un vrai contenu, enfin un scénario terminé, enfin une histoire avec un parcours, enfin de l’interactivité…. bref: ENFIN !
• La présence d’Eva Longoria (qui a dû impliquer un budget colossal, mais cela valait sûrement le coup!)

Je n’ai qu’un mot à dire: Enjoy.

Ced

Le scénario

Après Georges Clooney pour Nespresso, c’est au tour de Jamel d’être l’ambassadeur de Dulce Gusto, la nouvelle machine à café.

Campagne réalisée par Publicis Net (Petite dédicasse, ex-collègues) :

Dispositif

• Une page sur Dailymotion avec Jamel Debbouze

• Un mini site dédié

• Un gros partenariat avec BlogBang qui nous spamme de mails depuis le lancement de la campagne (à ce propos, il me semble bien que Publicis Net aie des parts dans BlogBang… à vérifier ! :) )

• Une page Facebook

• en plus des spots TV….

Objectif

Une campagne bien huilée avec un relais important sur le Web, pour toucher une cible jeune.
Notre avis

Les vidéos ne sont pas si drôles que cela (pour du Jamel), malgrès la présence de Jamel.
Même si l’intention de surfer sur des thèmes contemporains est une belle initiative (cf. Tektonik)
Les parodies des spots TV, (jamel imitant Richard Berry pour Sveltesse) ne font pas du tout rire! Dommage!

Par contre, niveau « dispositif », c’est une vraie réussite :)

Campagne réalisée par Mediaedge:cia pour Monster.fr, positionnant Monster comme la référence conseil pour aider les chercheurs d’emploi à bien se positionner …. sur le site Monster ! :)

Dispositif:

• Mini-site dédié + présentation Monster + un peu de blabla + possibilité pour les internautes de poster eux-mêmes leurs vidéos décalées

• 6 ou 7 séquences pubs, notamment une dans laquelle performe notre cher ami David Chenaud (comme il bosse déjà pour nous, on lui fait de la pub à notre manière, Cf. vidéo + haut :))

• Grosse campagne de bannières en média (+ affiliation?)

  Bilan:
  
  On note le fait que le concept de participation des internautes soit bien trouvé (y’a de quoi faire avec sa webcam, c’est pas trop compliqué, ça devrait donc favoriser la créativité du gran public!); mais pour le reste, niveau créa, on sourit 2 minutes, rarement davantage… un peu lèdge, donc ?

DIESEL Lance son nouveau parfum, portant le nom de FUEL FOR LIFE.

Apparemment, il n’est pas spécifiquement prévu de campagne web, hormis le fait que certains bloggers privilégiés (dont nous faisons partie :)) aient pu découvrir la future campagne TV en avant 1ère, nous nous sommes donc permis de relayer l’info.

Pour la créa, on est toujours dans le “rêve”, image de marque de DIESEL, mais je n’irai pas plus loin, car bien que travaillant dans la création depuis quelque temps, je n’ai jamais vraiment réussi à me plonger dans un spot pour un parfum quelconque… hormis peut-être les campagnes CHANEL ?

Petit indice pour consulter les futurs spots TV: chercher du côté de Youtube, (elles ont l’air d’y être en exclu) :)

Ced

Campagne GordonTheBest.com par Lastminute.com:

En fait, pas grand chose à dire, tout bien réfléchi…

Il s’agit d’un type se faisant appeler “Gordon The Best”, dont l’existence est justifiée par le fait qu’il a “mieux à proposer” que Lastminute.com en matière de voyages….. Un peu léger comme concept… vous en conviendrez !

Le dispositif:

• Des tonnes d’argent investi à 360° (radio, presse, internet), dans une campagne redirigeant vers:

• Une landing page.. que dis-je! Une introduction de site!, qui redirige vers Lastminute.com via un encart GIF tout rose et 3 phrases semi-choc…

Bref! Avoir mis tout ce budget (et je ne parle pas encore du tournage sur une île paradisiaque avec une équipe de 12 000 personnes…), pour un message Vide, c’est quand même un beau gachis je trouve…

Cela dit, j’aimerais bien connaître les stats quant aux ventes générées par l’opération: Si ça a boosté les ventes, je change de métier volontiers!

 Ced

Campagne virale Voyages-SNCF:
Dans la lignée de la campagne affichage menée l’année dernière, consistant à tourner dans la dérision certaines villes très lointaines et très célèbres, pour expliquer que VSC ne proposait pas que des billets de train (mais aussi des billets d’avion), des vidéos ont été spécialement réalisées pour le web, avec une ambiance ressemblant beaucoup à “destination Pekin” (l’émission télé).

Dispositif:
- Mini-site dédié: www.destination-tauquiot.com
- Jeu concours invitant les internautes à créer leurs propres affiches dans le même esprit (très intéressant, car facile à réaliser d’un point de vue opérationnel: il suffit d’avoir de bonnes idées!)
- Vidéos assez bien réalisées (les jeux de comédiens sont très acceptables, ainsi que le cadrage qui nous met tout de suite dans la course :) ) pour donner envie, mais aussi communiquer en média (bannières vidéo)
- Effectivement, grosse campagne média pour créer du trafic vers le mini-site

Bilan:

Pour faire court, une campagne tout à fait acceptable.

Allez jeter un oeil!

Ced

Campagne virale Vente-privee.com:
Cécile de Rostand (l’expéditeur qui figure dans tous les mails que vous recevez de la part de vente-privee.com …) a soudainement disparu, du coup tout le monde est invité à enquêter, et à témoigner…

Dispositif:

- Mini-site www.avezvousvucecile.com/, comprenant:

• Une vidéo teasing (très bien réalisée d’ailleurs :)) + 4 ou 5 autres vidéos réalisées en interne, et diffusées toutes les semaines, pour faire évoluer l’enquête
• Les témoignages (photos et vidéos) envoyés par les internautes
• Les fonctionnalités standard de “viralisation” et de “recrutement” (laisse ton adresse email, envoi

- Relais de l’opération sur Vente-privee.com
- Accompagnement sur plateformes vidéo (dailymotion, etc…)

Notre Analyse:

Malgré une certaine ressemblance avec le concept de l’affaire Twingo (www.laffairetwingo.com) qui enlève un peu de l’originalité, on trouve l’idée néanmoins très judicieuse: qui ne s’est jamais demandé à quoi pouvait bien ressembler cette Cécile de Rostand ?(*##”%$$&&!!!!)
Vente-Privee.com a donc su exploiter ses meilleurs atouts pour susciter la curiosité, et en tout cas, ça a marché avec nous!
Autre bonne idée: exploitation de la thématique du rose (Cécile était habillée en rose lors de sa disparition, du coup, les internautes sont invités à créer du contenu sur une thématique ayant une vraie IDENTITE). La, on entre dans la lignée des flash mobs et autres items communautaires qui créent une réelle proximité avec les participants.

Bref, en 2 mots, c’est pas mal! :)

Ced

Nouvelle campagne virale orchestrée par l’agence “Les Chinois” pour le compte des Casinos Lucien Barrière: Le site www.signe2chance.com

Le dispositif:

- Mini-site proposant une expérience interactive en vidéo
- Renfort de communiqués de presse
- Média?

Notre Analyse:

- Le principe d’une aventure tout en vidéo (petite chasse au trésor) donne de l’originalité à la campagne: on sort enfin du traditionnel “Rentre ton adresse email et participe au tirage au sort!!” –> Démarche très intelligente, on prend du plaisir à se ballader, à découvrir les jeux interactifs, et du coup, on a beaucoup moins de mal à renseigner la base de données avec nos goûts et nos coordonnées! :)

- Scripts bien écrits, et réalisation bien ficelée, les comédiens sont assez pros, et les nanas sont attrayantes…. bref, tout y est!

Un grand bravo aux Chinois donc, pour ce dispositif amusant, sur lequel on a passé un moment de détente assez agréable…(Je rêve, ou est-ce que je suis en train de faire l’éloge de concurrents? :) )

Ced

Nouvelle Campagne American Express orchestrée par OgilvyOne pour promouvoir la carte  Amex Gold

Dispositif:

• Mini-site http://www.ma-gold.fr/, recensant plein d’idées conso pour nous donner l’occasion d’utiliser la carte gold de chez Amex
• Vidéos mettant en scène Ariel Wizman dans ses balades parisiennes, à la quête d’occasions de consommer !
• Un peu de média
• Un peu de relais sur des blogs

Notre avis:

• La thématique du mini-site est assez maline, car outre l’aspect pub, elle donne accès à du contenu assez intéressant (où acheter? où manger?), avec une approche sympathique (Ariel Wizman y est pour quelque chose…) –> Les internautes sont donc d’abord intéressés par le contenu, et le sponsoring Amex en devient tout de suite moins “imposant”
• La diffusion autour de l’opération a été modérée (pas trop de matraquage média, mais juste assez pour répandre le message aux personnes intéressées) –> Une bonne image pour la marque

Conclusion: dans l’ensemble, une bonne campagne, sans abus et assez sympa à partager.

Ced