Non, cette campagne n’est pas si récente que cela, on le sait… on a seulement voulu attendre de la comprendre avant d’en parler…. et honnêtement, on a encore du mal.

Interrent (location de voitures) a lancé une campagne virale autour d’un site nommé www.fallaitpaspartager.com , retraçant l’épopée de 4 protagonistes partageant la même voiture pour un départ en vacances.

Le dispositif:

• Le mini-site, comprenant :16 vidéos (pas 4, pas 8, 16!!!) + une brève présentation de l’offre Interrent, + un jeu concours (on a pensé au recrutement, et c’est un bon point, car c’est quand même essentiel dans une campagne virale) + un lien vers le site de la marque.
• Un grand renfort de communiqués de presse (le JDN y ayant consacré tout un dossier), et ça, c’est aussi très intelligent pour le référencement naturel du site, puisque ce dernier est tout en flash :)

Par contre, niveau réalisation, on a vraiment du mal à apprécier… pourquoi 16 vidéos? Qui a écrit les scripts? Ne pouvait-on pas aller directement à l’essentiel ? Quelle cible voulait-on vraiment toucher ?
Au jour d’aujourd’hui, ces questions resteront encore des énigmes ….

Bilan:

Un dispositif tout à fait acceptable (standard, mais acceptable!), mais dommage pour les vidéos qui n’ont vraiment pas connu un franc succès sur dailymotion (en ligne depuis 1 mois, et 126 vues…. CQFD)

Ced

Petite campagne virale Villanao (location de maisons de vacances):

Dispositif:

• Une rubrique dédiée sur le site de la marque (www.villanao.fr)
• 4 vidéos format court (env. 1 minute) retranscrivant la galère de se trouver des bons plans pour les vacances, en créant le réflexe “Villanao”
• Des comptes Dailymotion et Youtube dédiés à l’évènement.

Notre analyse:

• Un dispositif un peu “lèdge”, du fait du manque de communication par le média en dehors des 2 ou 3 plateformes de partage vidéo sollicitées pour l’évènement
• Les vidéos sont introuvables sur le site de la marque!!
• Les scénarii sont tout de fois assez bien écrits, car mettant bien en valeur l’esprit “réflexe” (1 location de vacances ?–> Villanao!), mais la réalisation manque un peu de punch… les comédiens étant encore trop théâtraux dans leurs mises en scènes et expressions du visage, ce qui vient malheureusement enlever de l’authenticité au rendu.Bilan: Vidéos sympas, mais dispositif trop léger!

  Pour voir les 4 vidéos réalisées pour l’évènement, la fiche Dailymotion

  Ced

Après le succès fulgurant de sa campagne D.A.R.E de l’année dernière, Wilkinson a profité de l’élection présidentielle pour lancer une V2 mettant en scène Michel Muller et des partis politiques spécialement inventés pour l’occasion.

Etant intimement convaincus que “TROP DE… TUE LE…” (qui aurait pu être la baseline de notre agence…), on a préféré vous laisser jouir de la toute première campagne (vidéo ci-dessus), qui, ELLE, était vraiment grandiose pour le coup!
Vous pourrez ainsi en déduire nos impressions de la nouvelle mouture, par élimination… :) 

Cela dit, vous êtes quand même invités à vous rendre sur le site, pour vous faire votre propre avis, comme d’hab! –> www.dare-wilkinson.com

Ced

Campagne Virale réalisée par Publicis Net pour Lesieur, dans le cadre de la promotion de “Frit’O'Clean”, un … durcificateur d’huile de cuisson usagée (wouaw, on a bien fait de lui inventer un nom plus simple! :) )

Dispositif:

• “Auto”-promo sur le site grand public de Lesieur (www.lesieur.fr)

• Mini-site dédié à l’opération, au sein duquel l’on peut retrouver :
  - Un sketch tourné “sitcom”, qui nous permet de choisir 3 fins disponibles (de quelle manière va-t-il se débarasser de cette huile usagée?)
  - Un argumentaire produit
  - L’envoi de mail aux potes

  Bref, une campagne assez soft en soi, mais qui peut avoir son succès auprès d’une cible niche.

  Si vous voulez tester, c’est simple: http://www.debarrassetoidelle.com/

  Ced

Superbe Campagne US pour le nouveau Nokia N95 !

En vous rendant sur le site www.greatpockets.com, vous aurez l’impression de pénétrer le Showroom d’une nouvelle marque de prêt-à-porter du nom d’Henry Needle.

La particularité de cette marque réside dans le fait qu’après un constat selon lequel nous n’avons plus assez de place dans nos poches pour pouvoir emporter avec nous notre matériel multimédia (téléphone, ipod, PC, GPS, appareil photo), une idée est venue aux stylistes d’Henry Needle, consistant à créer une collection spécifiquement adaptée à notre consommation des nouveaux médias: des vêtements hideux comportant des poches énoooorrmes!

Le mini-site nous offre une expérience interactive tout en vidéo, nous permettant de faire nos choix tout au long de la navigation (collection pour homme/femme, plutôt business/urbain?), et on a vraiment l’impression de vivre dans un cauchemard, jusqu’à la révélation: Lorsque vous souhaitez quitter la boutique, un présentateur vient vous rassurer en introduisant les nouvelles fonctionnalités du N95 (vidéo, GPS, Internet, appareil photo, lecteur MP3) ultra riches, et qui tiennent “toutes en 1″ dans la poche.

Une superbe campagne, magnifiquement réalisée, avec des scripts du tonerre, des comédiens qui jouent leur rôle à la perfection (pour une fois, ce n’est pas trop théâtral… vive les américains!) , donc pour conclure, un très très bel exemple de campagne interactive valorisante pour une marque et efficace pour convaincre ses consommateurs !

Alors nous, on dit un grand BRAVO !!!

N’hésitez pas à vous rendre sur le site, on vous laisse le plaisir de dénicher vous-même le myspace qui accompagne l’opération :)

Ced

Puisque c’est la période, nous vous invitons à participer à la nouvelle campagne Yahoo, placée sous le signe des présidentielles: www.jepreside.fr .

Vous êtes invité à uploader votre photo (ou celle d’un ami) ainsi que vos coordonnées, et vous les retrouverez au sein d’une vidéo présentée sous forme de JT par Bruno Masure en personne!
Ce qu’on aime, c’est l’utilisation des variables (votre nom, prénom et photo) et l’intégration dans la vidéo, qui donne un petit effet de personnalisation !

Enjoy!

Surcouf vient de sortir une campagne du nom de “Stop le Stress”.

Le principe: 4 vidéos d’une durée assez longue (en moyenne 3 minutes par vidéo…?) qui tournent à l’absurde des tranches de vie, et mettant en scène des personnages qui “pètent un cable” avec leurs ordinateurs (virus, webcam, etc…).

Dans l’ensemble, les scénarii auraient pu être drôles, si le jeu des comédiens n’était pas trop… théâtral et Surjoué… (la présentatrice qui fait son max pour avoir l’air de la blondasse des clichés, etc…)

 Par contre, les Goodies sont sympa! (et c’est déjà pas mal, comme on le dit si bien chez Sprite)

On vous laisse vous faire votre propre avis sur la question!

Ced

Nouvelle campagne “Défi pour la Terre” avec Omar et Fred:

En vous rendant sur le site http://www.defipourlaterre.org/ , vous pourrez trouver quelques vidéos mettant en scène Omar et Fred et présentant leurs bonnes résolutions pour sauver la planète.

Malgré l’absence total d’habillages et autres effets spéciaux, on adore cette campagne, qu’on trouve superbement réalisée. Mais alors nous direz-vous: “Pourquoi”??

 C’est simple, l’équipe de réalisation à tout à fait compris ce qu’est le marketing viral:

• Des scripts très bien pensés (assez humoristiques pour nous mettre le sourire aux lèvres, et nous donner l’envie de diffuser le message)
• Du coup, quand les scripts sont bons, pas besoin d’effets spéciaux hollywoodiens, ça marche tout seul! :)
• L’on voit bien que les budgets ont dû être limités, car il s’agit d’une grande cause, et qu’il serait mal vu de dépenser des centaines de milliers d’euros dans du marketing.. .néanmoins, c’est une opération remarquable, que nous tenons à féliciter.Bravo!Ced

“Voilà le genre de merde qu’on ne veut pas”: c’est ce que nous a dit texto le dernier prospect pour lequel nous sommes en compétition (il est directeur de clientèle au sein d’une grosse agence media); Et il faut dire que, quelque part, on partage quand même son point de vue:

Nous avons tous été informés récemment dans la presse que Sunsilk préparait une grosse campagne de marketing viral, avec des réals et metteurs en scène très connus, et nous nous en léchions déjà les babines… or, au vu du résultat, on a été franchement déçus !

On retrouve une dizaine d’épisodes de 2 minutes 30 (super pratique, un format aussi long pour le web….), partant d’un scénar “on ne peut plus standard” (une jeune provinciale qui arrive sur Paris dans une coloc pour chercher un job dans le mannequinat), et qui dérive dans un humour franchement très particulier, et si c’est adapté à une cible précise, nous ne sommes résolument pas dedans!

Bref, on ne va pas tergiverser 30 ans sur le sujet, mais par sympathie pour le travail fourni, on vous invite quand même à vous faire votre propre opinion sur la question, en cliquant sur le lien suivant: http://www.sunsilk.fr/episode1.aspx 

N’hésitez pas à nous faire vos commentaires!

La nouvelle campagne Nouvelles Frontières est sortie:

Le thème:

3 experts en tourisme auditent les services Nouvelles Frontières, en essayant d’y chercher la petite bête (qui bien évidemment, n’existe pas :) )

Le dispositif:

Un mini-site dédié, contenant 3 vidéos, un jeu concours, et un accès au site nouvelles frontières.

Notre avis:

Un concept bien trouvé, mais un petit hic sur la qualité des vidéos, que nous trouvons un tantinet trop longues, et dont les fonds sont parfois assez mal incrustés…
On en profite néanmoins pour saluer la prestation de notre cher Loup Denis (dans le rôle de Marc), qui réhausse toujours la qualité des clips dans lesquels il joue … On est fans!

Ced