Superbe Campagne vidéo réalisée par DDB pour Club Internet.

Le Dispositif:

En arrivant sur la home page de club internet, on a la possibilité d’accéder à une 2ème home page spécifique (http://www.club-internet.fr/le-duel/), habillée spécialement pour l’évènement.

Le concept:

On part d’un film TV dans lequel deux protagonistes s’affrontent en duel (jusqu’ici rien de spécial…). Là où cela devient intéressant, c’est lorsque les comédiens sortent de leur bannière, et commencent à utiliser l’ensemble de la page comme un terrain de jeu.
Dès lors, tous les éléments de la home sont exploités de manière intelligente (y compris le moteur de recherche, utilisé pour se trouver un bazooka en moins de 2 secondes), et l’on vire dans l’abusif lorsque l’un des deux combattants nous concocte une boule de feu, façon “DRAGON BALL”, qui va littéralement carboniser le reste de la page.

On avait déjà vu des habillages de home sur des sites média (type Yahoo, ou msn) proposer des formats originaux nous laissant un peu de marge de manoeuvre en dehors de nos formats tradis… mais pour le coup, le concept a été poussé à l’extrême, et nous, on adore ça!

Alors on le signale, et on l’applaudit :)

 PS: Si quelques uns d’entre vous venaient à se demander “mais pourquoi le faire sur leur propre site, plutôt que sur un portail généraliste??”, 2 raisons évidentes:

• Il existe des équipes au sein des grands portails, que nous appelons communément “équipes éditoriales”, qui ont leur droit de véto sur tous les concepts créa, et qui n’auraient jamais validé un concept pareil, à moins de payer des sommes colossales.
• Le concept étant volontairement créé dans l’abus génère son propre buzz, et attire toute la communauté… dès lors, pourquoi aller payer du média, alors qu’on peut se permettre d’attirer tous les internautes directement sur son site ?

Ced

C’est quoi le Vapour Action? TRAILER

Dommage…

A l’occasion du lancement de leur nouveau bonbon phare “Halls” , avec gros budget média en TV apparemment, Cadbury n’a pas semblé vouloir mettre les moyens pour relayer la campagne sur le web…. résultat: un myspace dédié au teasing de l’évènement, mis en ligne seulement 5 jours avant la révélation (on veut bien que le teasing ait une durée relativement courte… mais 5 jours, est-ce quand même assez pour faire du teasing?), et mettant en scène le 1er rôle de la pub TV, qui tente de nous expliquer (en vain) ce qu’est le VapourAction à travers 3 vidéos de 10 secondes.

Si on dit dommage, c’est parce que:

• Le spot TV est intéressant, et “créativement bien pensé” (ça devient de plus en plus rare en TV, vous avez remarqué?)

• Les coûts du web sont dérisoires par rapport au budget qui a du être dépensé sur les autres médias, et pour du teasing, c’était pourtant le support rêvé ….

Par expérience, ça sent l’agence qui a du faire des pieds et des mains pour convaincre de l’utilité d’une belle campagne sur le web, face à un client qui a dû s’avérer un peu… frileux?

Nouvelle campagne Web participative mettant en scène le talent des internautes via la vidéo: le Clio Movie Contest .

Dispositif: Campagne média (bannières) relayant vers un mini-site dédié, où l’on peut d’ailleurs trouvé un Teaser mettant en scène Omar et Fred pour lancer l’évènement.
D’ailleurs, à propos d’Omar & Fred, vous n’avez pas l’impression qu’ils monopolisent les rôles de comédiens sur le web depuis quelques mois? (British airways, CDISCOUNT TV, COURIR, et maintenant RENAULT…) 
Ok, c’est vrai, ils sont très sympas, marrants, et se sont bien positionnés dans l’univers décalé qui fait - pour l’instant- le succès des campagnes de marketing viral du moment…. mais y’a quand même un moment où ça devient lassant, de voir toujours les 2 mêmes comédiens dans toutes les campagnes de pub…. non???

Bref, pour en revenir à la campagne, les internautes sont invités à mettre en scène une clio dans des courts métrages de 5 minutes max, avec une clio à gagner à la clé.  Point fort de la campagne: pour remédier au problème (assez conséquent) que de ne pas avoir de Clio, une tournée est organisée pour mettre une Clio à disposition des participants… bon esprit donc, pour optimiser le nombre de participants… reste à voir la qualité des vidéos uploadées d’ici la fin du concours… à suivre!

Ced

Google investit dans les Pubs Vidéo (comme quoi, tout le monde se met à la vidéo, décidément! :op )

Voici quelques infos concernant l’offre Google:

• La vidéo apparaît sous la forme d’une image statique jusqu’à ce que l’internaute clique sur le bouton de lecture (donc pas plus d’intrusivité qu’une bannière en GIF)
• Google héberge et diffuse la bannière vidéo gratuitement (à vérifier…)
• La vidéo est encapsulée dans du flash
• Formats acceptés: pavés 250×250, 300×250, et un petit nouveau! Le 336×280 … il faudrait se renseigner sur la raison d’existence d’un tel format, qui n’a rien à voir avec les standards, mais qui peut néanmoins permettre un peu plus de visibilité… à suivre
• Exemple disponible en cliquant ici.
• Niveau coûts, on est sur du CPM minimum à 0,25€, ou du “CPC minimum basé sur le niveau de qualité” (difficile d’être plus précis!!!!)  avec aucun frais de diffusion (là aussi, à vérifier!)

Dans leur FAQ, Google apporte les précisions suivantes:

• Avec une facturation au CPC, “aucun coût supplémentaire n’est associé à la lecture” –> Trop sympa de nous laisser regarder la vidéo plusieurs fois…!!
• Durée: les vidéos ne doivent pas excéder les 2 minutes, d’ailleurs, Google nous conseille de réaliser des vidéos de 30 secondes minimum (bizarre, surtout lorsqu’on a eu le loisir d’observer leurs recommandations de durées par secteur d’activité, qui viennent clairement contredire ces recommandations: 

Voici donc les infos que nous avons réussi à obtenir pour l’instant…. beaucoup de points à checker, mais en tout cas, point positif: Vidéo Powaaaaaaaaa!!!!    ;op

Ced

Weap-On vient de remporter son 1^er budget : www.allomatelas.com , site dédié à la vente en ligne de literie et accessoires.  Weap-On animera la vie du site www.allomatelas.com sur toute l’année 2007, avec des films publicitaires diffusés en autopromotion sur le site de la marque.  

Ces clips au format court mettent en avant les services allomatelas.com (livraison en 24h, sélection spéciale « Mal de dos »…), et les articles mis régulièrement en promotion à l’occasion d’évènements particuliers (noël, les soldes, déstockages et autres…).

Selon Michaël HAZIZA, fondateur du site www.allomatelas.com , la présence de vidéos promotionnelles contribue grandement aux ventes réalisées par le site : « les taux de clics ont nettement augmenté vers les fiches produits mis en avant dans les vidéos, et les retours des consommateurs sont très encourageants : ils trouvent les vidéos très attrayantes, et admettent qu’elles les orientent dans leur processus d’achat ».    Pour Weap-On, il est question de considérer le site marchand comme une véritable boutique, en re-créant la proximité avec les internautes grâce aux vidéos qui s’assimilent à des « têtes de gondoles », cette problématique étant aujourd’hui commune chez tous les E-Commerçants, devant encore rassurer leurs consommateurs en leur montrant qu’ils sont autant considérés sur le site internet de la marque, que dans une vraie boutique.

Vous pouvez consulter l’ensemble des vidéos réalisées par Weap-On pour Allomatelas, dans notre Jukebox.
Enjoy!

Ced

La Redoute a récemment lancé son catalogue vidéo en ligne: http://www.collections-laredoute.fr/ 

Enfin un annonceur du prêt à porter qui ne se contente pas de se cacher derrière la rangaine habituelle : “Le web, on n’y croit pas trop… c’est dur car on ne peut pas essayer les modèles, on ne peut pas sentir la matière, etc…”.
Ils ont tout simplement mis les moyens pour palier à ces problèmes, en créant un catalogue vidéo interactif très bien fourni, et nous, on tient à féliciter la démarche!

Notamment la rubrique Défilés , dans laquelle la sélection d’un produit nous permet de le voir lors du défilé, porté sur un mannequin réel, en mouvement, etc…. quoi de mieux pour faire ressentir le produit au consommateur? Rien!
Encore un exemple nous montrant donc le réel intérêt de la présence de contenus vidéos sur le web.

Longue vie au Marketing vivant!

 Ced