3 films réalisés spécifiquement pour l’évènement (mettant en scène le fameux David Blaine et ses compères)
Un matraquage média hallucinant surle web (des bannières partout partout!!)
Une communication ciblée auprès de bloggers (j’ai même entendu parler d’une vidéo personnalisée qu’a reçu Fred Cavazza)
Et selon la newsletter CBNews de ce matin, il y aurait bientôt de la télé!
Analyse:
Le concept “vous voulez voir de la vraie magie??” consistant à mettre en scène des pseudos-magiciens, vous faisant croire qu’ils dirigent les phénomènes les plus incroyables de notre vie de tous les jours (Cf. film ci-dessus) est une très bonne idée… malheureusement, vous n’avez rien inventé les mecs (et ça, c’est bien dommage…) –> Preuve à l’appui:
Malgré tout, il faut avouer que la campagne est un réel succès (plus de 100 000 vues au total), … plusieurs raisons plausibles:
1) Effectivement, l’écriture et les comédiens sont vraiment bons (cette expression de David Blaine entre chaque tour de magie, est juste hallucinante… pareil pour le présentateur à la veste violette !)
2) Beaucoup de français ne devaient pas connaître le concept made in USA, et ont du le découvrir ici pour la première fois
3) Bref, peu importe, c’est au final une très belle campagne (qui a dû coûter super cher à Universal :) ), mais qui sera certainement un bon investissement, au final.
Une question me taraude néanmoins: A compter qu’il s’agisse initialement d’une campgne de marketing viral, et puisqu’on part effectivement sur un concept fort comme celui-ci, que vient alors faire l’achat média dans cette histoire?
Avait-on peur que le concept ne se suffise pas à lui-même?
Non, je ne pense pas.. par contre, je pense qu’on commence à percevoir le média comme un bon complémentaire à la création, et non plus comme une force de frappe indépendante, de par le pouvoir de la visibilité!
Et ça, comme le dirait Jamel, ça fait Très Bien Plaizir !! :)
PS: je passe quand même un petit coup de fil à Joe la Pompe, ça va sûrement l’intéresser !
Un gros partenariat avec BlogBang qui nous spamme de mails depuis le lancement de la campagne (à ce propos, il me semble bien que Publicis Net aie des parts dans BlogBang… à vérifier ! :) )
Une campagne bien huilée avec un relais important sur le Web, pour toucher une cible jeune. Notre avis
Les vidéos ne sont pas si drôles que cela (pour du Jamel), malgrès la présence de Jamel.
Même si l’intention de surfer sur des thèmes contemporains est une belle initiative (cf. Tektonik)
Les parodies des spots TV, (jamel imitant Richard Berry pour Sveltesse) ne font pas du tout rire! Dommage!
Par contre, niveau « dispositif », c’est une vraie réussite :)
LipDub (doublage de lèvres) : c’est une web agency américaine, Connected Ventures, quivs’est lancée la 1ere : les employés se sont mis en scène et se sont filmés, dans leurs locaux, en train de doubler un tube (Flagpole Sitta, du groupe Harvey Danger), dans l’esprit le plus détendu du monde.
Du coup, l’agence Heaven, importatrice (ou “copiteuse”, au choix :)) a décidé de faire aussi son “LipDub”, pour montrer à toute la france que chez Heaven, on a des bons planneurs strat :) .
Les 2 web agency, Connected Ventures et Heaven, ont d’ailleurs monté une offre en proposant à toutes les sociétés de faire leur LipDub.
Objectif
Nouvel objet promotionnel pour décomplexer l’image de l’entreprise, fédérer les équipes et surtout se faire connaître. Un sacré buzz marketing pour heaven (bien joué les mecs, on vous a même vus à lé téloche!! :))
Notre avis
Coup de coeur pour l’original. Par contre, les photocopies françaises n’ont pas vraiment de valeur ajoutée (elles auraient peut-être du faire preuve d’un peu plus d’originalité, au lieu de copier le concept en changeant uniquement la chanson…..non? )
Autre dispositif viral d’ING Direct (mais qui nous vient de Belgique) www.i-needtogo.com
Dispositif
Un mini-site interactif mettant en scène une visite aux toilettes. L’internaute peut interagir sur le déroulement de sa visite en fonction de son choix (petite ou grosse commission. Objectif: démontrer que le service à distance proposé par ING Direct est totalement gratuit, tout comme Internet. Le ton humoristique est parfaitement en phase avec la cible : les jeunes.
A noter : l’intégration de la vidéo dans la navigation du site.
Notre avis
On salue ici l’initiative d’ING Direct qui avec humour et de façon décalée nous montre que l’on peut réussir à communiquer dans tous les secteurs d’activités avec le marketing viral. Le potentiel viral est assez important grâce aux moyens mis à disposition (codage de la vidéo, flyers à télécharger…) la bannière s’adresse aussi bien aux hommes qu’aux femmes et est proposée en 3 langues (fr, nl, en).
On peut tout de même se demander malgré le fait qu’ING Direct ait osé faire dans le “pipi/caca”, le message est-il réellement en adéquation avec l’objectif ?
Un film (ci-dessus) simulant l’interview d’un créateur de mode “tendance” au sein de son univers original (objectif: parler d’argent et supprimer les tabous, allant dans l’extrême : une ligne de vêtemets qui permet de ranger aisément ses liasses de billets et autres lingots d’or)
Rien à voir avec l’actualité, mais un petit retour aux sources: une des 1ères campagnes virales qui a cartonné sur le web, pour ensuite se décliner en TV et autres supports média: la campagne Reebok “TERRY TATE OFFICE LINEBAKER”.
Nouvelle campagne Wilkinson: “Fight for Kisses”, ou “la guerre bébé/papa pour s’approprier l’attention et les bisous de maman.
Je n’ai même pas envie de parler de dispositif, de stratégie, ni même de quoi que ce soit d’autre: Ce film est une PURE MERVEILLE ! Je pense personnellement que lorsqu’on arrive à un tel degré d’excellence, plus besoin de se prendre la tête sur un quelconque “accompagnement”: le film se suffit amplement à lui-même, et c’est tout simplement GENIAL –> D’où l’importance de bien penser le concept dans la réalisation d’une campagne de marketing viral.
Je vous invite à vous le passer en boucle ad vitam, sans aucune retenue
Campagne produite par Salambo prod. pour SFR dans le cadre de son offre sms illimités (- de 25 ans)
Dispositif:
Mini-site dédié à l’opération (www.cavaouatcher.fr ), opération d’ailleurs commune à tous les mvno actuels ….
Clips publicitaires produits par Salambo, la boîte de prod canadienne qui a fait un carton avec ses légendaires tetesaclaques.tv
Relai en spots radio
Campagne d’affichage
Cinema
Non mais ça suffit! :)
Impressions:
D’un point de vue “dispositif”, on est en face d’un annonceur qui se donne les moyens, et ça fait plaisir, car c’est rare par les temps qui courent !
D’un point de vue créatif, le concept est sympa à découvrir (je vous conseille d’essayer le Willi Waller 2006 sur le site des tetesaclaques, c’est une pure merveille!), malheureusement l’effet de surprise étant passé, ça a tout de suite moins d’impact lorsque c’est pour un vrai annonceur… non?
Ca se laisse quand même regarder 1 ou 2 fois, pour le fun :)
En fait, pas grand chose à dire, tout bien réfléchi…
Il s’agit d’un type se faisant appeler “Gordon The Best”, dont l’existence est justifiée par le fait qu’il a “mieux à proposer” que Lastminute.com en matière de voyages….. Un peu léger comme concept… vous en conviendrez !
Le dispositif:
Des tonnes d’argent investi à 360° (radio, presse, internet), dans une campagne redirigeant vers:
Bref! Avoir mis tout ce budget (et je ne parle pas encore du tournage sur une île paradisiaque avec une équipe de 12 000 personnes…), pour un message Vide, c’est quand même un beau gachis je trouve…
Cela dit, j’aimerais bien connaître les stats quant aux ventes générées par l’opération: Si ça a boosté les ventes, je change de métier volontiers!
Campagne Virale réalisée par Mediaegde:cia + Milk + LabViral pour le compte de Barclays:
Le concept:
Le père Barclays, à la tête d’une fortune colossale, doit déterminer lequel de ses enfants prendra la succession de son entreprise.
Pour cela, on vous propose d’encadrer l’un des 4 enfants, de vous filer 10 000€ fictifs, et de voir si vous arrivez à les faire fructifier.
Points positifs:
Un joli mini-site ergonomique,
Des vidéos de très bonne qualité, et des comédiens qui jouent bien leur rôle, de manière assez naturelle
Un concept malin pour la fidélisation: on doit revenir très souvent pour regarder si le cours de son portefeuille a évolué, du coup c’est l’occasion rêvée pour faire passer des messages…
Points négatifs:
La bourse, c’est sympa, mais c’est quand même super compliqué, … et ça peut avoir tendance à freiner l’inscription au jeu… même si la bourse provient d’un flux réel retransmettant les vraies valeurs boursières du moment, etc etc….
D’après le JDN, la campagne a coûté entre 500 000 et 1 million d’euros, pour 16 000 adresses email recrutées… ça fait un peu cher le coût d’acquisition !!
Conclusion:
Une campagne de toute beauté, avec un concept intéressant, un dispositif de très bonne qualité (bien relayé en média par Yahoo d’ailleurs…), mais un peu cher à notre goût… Après, on peut toujours se poser la question de savoir si 16 000 adresses “ultra-qualifiées” valent mieux que 100 000 adresses “pas si qualifiées que ça”…. c’est un sujet à réfléchir.
Mais dans tous les cas, les objectifs fixés par la marque ont apparemment été atteints.
