Campagne Microsoft Technet:

En cliquant ici (car l’URL est imbittable), vous pourrez apercevoir la dernière campagne Microsoft (réalisée par Wunderman, …?), et baptisée Complex.I.T (à lire “complexité”?)

Le Concept:

• Un mini-site avec une url impossible à retenir (comme ça on risque pas de tomber dessus par hasard)
• Le site est quasiment full vidéo, il s’agit d’un quizz tourné à la dérision (genre géopardy), avec des questions portées sur l’I.T et des candidats qui ont l’air de Geeks complètement timbrés. On ne comprend pas un seul mot des conversations (mais on pense que c’est fait exprès: le concept consiste à dire que les Technologies de l’Information, c’est compliqué, mais que Microsoft arrive en héros pour nous simplifier la tâche…!!)
• L’humour est un peu lourdot, par contre, il faut admettre que pour une fois, les comédiens jouent très bien leurs rôles (dommage que ces rôles soient un peu lourds :( )
• Le but du mini-site est apparemment celui de nous faire cliquer sur un bouton nous emmenant vers des webcasts hébergés sur une autre url microsoft incompréhensible… bref, sans commentaires.

Bilan:

La campagne étant apparemment destinée à des DSI, (donc on cible une très petite niche….), pourquoi avoir communiqué à fond sur des supports aussi généralistes que le Journal du Net? (on aurait pu optimiser un peu la campagne….?)

Et pourquoi avoir rendu cette campagne si inaccessible, si sinueuse? On se pose encore la question.

En définitive, … BOF.

Ced       

Campagne virale Voyages-SNCF:
Dans la lignée de la campagne affichage menée l’année dernière, consistant à tourner dans la dérision certaines villes très lointaines et très célèbres, pour expliquer que VSC ne proposait pas que des billets de train (mais aussi des billets d’avion), des vidéos ont été spécialement réalisées pour le web, avec une ambiance ressemblant beaucoup à “destination Pekin” (l’émission télé).

Dispositif:
- Mini-site dédié: www.destination-tauquiot.com
- Jeu concours invitant les internautes à créer leurs propres affiches dans le même esprit (très intéressant, car facile à réaliser d’un point de vue opérationnel: il suffit d’avoir de bonnes idées!)
- Vidéos assez bien réalisées (les jeux de comédiens sont très acceptables, ainsi que le cadrage qui nous met tout de suite dans la course :) ) pour donner envie, mais aussi communiquer en média (bannières vidéo)
- Effectivement, grosse campagne média pour créer du trafic vers le mini-site

Bilan:

Pour faire court, une campagne tout à fait acceptable.

Allez jeter un oeil!

Ced

Campagne virale Vente-privee.com:
Cécile de Rostand (l’expéditeur qui figure dans tous les mails que vous recevez de la part de vente-privee.com …) a soudainement disparu, du coup tout le monde est invité à enquêter, et à témoigner…

Dispositif:

- Mini-site www.avezvousvucecile.com/, comprenant:

• Une vidéo teasing (très bien réalisée d’ailleurs :)) + 4 ou 5 autres vidéos réalisées en interne, et diffusées toutes les semaines, pour faire évoluer l’enquête
• Les témoignages (photos et vidéos) envoyés par les internautes
• Les fonctionnalités standard de “viralisation” et de “recrutement” (laisse ton adresse email, envoi

- Relais de l’opération sur Vente-privee.com
- Accompagnement sur plateformes vidéo (dailymotion, etc…)

Notre Analyse:

Malgré une certaine ressemblance avec le concept de l’affaire Twingo (www.laffairetwingo.com) qui enlève un peu de l’originalité, on trouve l’idée néanmoins très judicieuse: qui ne s’est jamais demandé à quoi pouvait bien ressembler cette Cécile de Rostand ?(*##”%$$&&!!!!)
Vente-Privee.com a donc su exploiter ses meilleurs atouts pour susciter la curiosité, et en tout cas, ça a marché avec nous!
Autre bonne idée: exploitation de la thématique du rose (Cécile était habillée en rose lors de sa disparition, du coup, les internautes sont invités à créer du contenu sur une thématique ayant une vraie IDENTITE). La, on entre dans la lignée des flash mobs et autres items communautaires qui créent une réelle proximité avec les participants.

Bref, en 2 mots, c’est pas mal! :)

Ced

Campagne Virale réalisée par nos très chers amis du Comité de la Claque (via KR MEDIA), pour le compte de FERRERO:

Dispositif:
- Un mini-site (qui ressemble beaucoup à une landing page?) avec pour url www.lamouise.com
- Campagne média avec bannières vidéo (on les voit partout! :))
- Une dizaine de spots au format court (30 sec. à 1 minute) mettant en scène Francis Lamouise, qui adore les Kinder Bueno, mais qui vit toujours le pire des cauchemards à chaque fois qu’il tente de s’approcher du distributeur…..

Bilan:
Malgré un départ sur un concept déjà vu, et un mini-site franchement pauvre en fonctionnalités, la réal vidéo et les comédiens sont tout de même à la hauteur.

Mais on ne vous en dira pas plus, pour ne pas altérer votre perception: allez voir par vous-mêmes!

Ced

Nouvelle campagne virale orchestrée par l’agence “Les Chinois” pour le compte des Casinos Lucien Barrière: Le site www.signe2chance.com

Le dispositif:

- Mini-site proposant une expérience interactive en vidéo
- Renfort de communiqués de presse
- Média?

Notre Analyse:

- Le principe d’une aventure tout en vidéo (petite chasse au trésor) donne de l’originalité à la campagne: on sort enfin du traditionnel “Rentre ton adresse email et participe au tirage au sort!!” –> Démarche très intelligente, on prend du plaisir à se ballader, à découvrir les jeux interactifs, et du coup, on a beaucoup moins de mal à renseigner la base de données avec nos goûts et nos coordonnées! :)

- Scripts bien écrits, et réalisation bien ficelée, les comédiens sont assez pros, et les nanas sont attrayantes…. bref, tout y est!

Un grand bravo aux Chinois donc, pour ce dispositif amusant, sur lequel on a passé un moment de détente assez agréable…(Je rêve, ou est-ce que je suis en train de faire l’éloge de concurrents? :) )

Ced

Etude très intéressante parue sur le blog de Sylvain Weber:

Des petits malins ont créé une vidéo, et se sont amusés à la diffuser sur 18 plateformes de diffusion, afin d’en tester les performances.

Ensuite, pendant 20 jours, ils sont allés relever le nombre de vues sur les 18 portails dans des créneaux horaires similaires, et ont dressé les statistiques!

Il ressort de cette étude que les plateformes de partage ayant l’air d’être les plus performantes sont Dailymotion, Kewego, MSN Soapbox, Yahoo Vidéo et enfin Youtube (ces 5 plateformes ont généré plus de 90% des vues totales, sur la vidéo en question!)

En tout cas, on tient à féliciter la démarche, qui nous aide aujourd’hui à obtenir un peu plus de visibilité sur l’impact de campagnes virales via les plateformes de partage vidéo sur le net.

Evidemment, ces chiffres ne peuvent servir de référentiel, étant donné le nombre de facteurs intervenant dans une campagne de ce type (la période de l’année à laquelle la vidéo est postée, la cible visée par la séquence vidéo, le taggage, l’aide - ou pas - des éditos de ces plateformes qui, de temps en temps, offrent une visibilité en 1ère page,  etc…).

Alors merci Sylvain!

 Ced

Non, cette campagne n’est pas si récente que cela, on le sait… on a seulement voulu attendre de la comprendre avant d’en parler…. et honnêtement, on a encore du mal.

Interrent (location de voitures) a lancé une campagne virale autour d’un site nommé www.fallaitpaspartager.com , retraçant l’épopée de 4 protagonistes partageant la même voiture pour un départ en vacances.

Le dispositif:

• Le mini-site, comprenant :16 vidéos (pas 4, pas 8, 16!!!) + une brève présentation de l’offre Interrent, + un jeu concours (on a pensé au recrutement, et c’est un bon point, car c’est quand même essentiel dans une campagne virale) + un lien vers le site de la marque.
• Un grand renfort de communiqués de presse (le JDN y ayant consacré tout un dossier), et ça, c’est aussi très intelligent pour le référencement naturel du site, puisque ce dernier est tout en flash :)

Par contre, niveau réalisation, on a vraiment du mal à apprécier… pourquoi 16 vidéos? Qui a écrit les scripts? Ne pouvait-on pas aller directement à l’essentiel ? Quelle cible voulait-on vraiment toucher ?
Au jour d’aujourd’hui, ces questions resteront encore des énigmes ….

Bilan:

Un dispositif tout à fait acceptable (standard, mais acceptable!), mais dommage pour les vidéos qui n’ont vraiment pas connu un franc succès sur dailymotion (en ligne depuis 1 mois, et 126 vues…. CQFD)

Ced

Petite campagne virale Villanao (location de maisons de vacances):

Dispositif:

• Une rubrique dédiée sur le site de la marque (www.villanao.fr)
• 4 vidéos format court (env. 1 minute) retranscrivant la galère de se trouver des bons plans pour les vacances, en créant le réflexe “Villanao”
• Des comptes Dailymotion et Youtube dédiés à l’évènement.

Notre analyse:

• Un dispositif un peu “lèdge”, du fait du manque de communication par le média en dehors des 2 ou 3 plateformes de partage vidéo sollicitées pour l’évènement
• Les vidéos sont introuvables sur le site de la marque!!
• Les scénarii sont tout de fois assez bien écrits, car mettant bien en valeur l’esprit “réflexe” (1 location de vacances ?–> Villanao!), mais la réalisation manque un peu de punch… les comédiens étant encore trop théâtraux dans leurs mises en scènes et expressions du visage, ce qui vient malheureusement enlever de l’authenticité au rendu.Bilan: Vidéos sympas, mais dispositif trop léger!

  Pour voir les 4 vidéos réalisées pour l’évènement, la fiche Dailymotion

  Ced

Après le succès fulgurant de sa campagne D.A.R.E de l’année dernière, Wilkinson a profité de l’élection présidentielle pour lancer une V2 mettant en scène Michel Muller et des partis politiques spécialement inventés pour l’occasion.

Etant intimement convaincus que “TROP DE… TUE LE…” (qui aurait pu être la baseline de notre agence…), on a préféré vous laisser jouir de la toute première campagne (vidéo ci-dessus), qui, ELLE, était vraiment grandiose pour le coup!
Vous pourrez ainsi en déduire nos impressions de la nouvelle mouture, par élimination… :) 

Cela dit, vous êtes quand même invités à vous rendre sur le site, pour vous faire votre propre avis, comme d’hab! –> www.dare-wilkinson.com

Ced

Campagne Virale réalisée par Publicis Net pour Lesieur, dans le cadre de la promotion de “Frit’O'Clean”, un … durcificateur d’huile de cuisson usagée (wouaw, on a bien fait de lui inventer un nom plus simple! :) )

Dispositif:

• “Auto”-promo sur le site grand public de Lesieur (www.lesieur.fr)

• Mini-site dédié à l’opération, au sein duquel l’on peut retrouver :
  - Un sketch tourné “sitcom”, qui nous permet de choisir 3 fins disponibles (de quelle manière va-t-il se débarasser de cette huile usagée?)
  - Un argumentaire produit
  - L’envoi de mail aux potes

  Bref, une campagne assez soft en soi, mais qui peut avoir son succès auprès d’une cible niche.

  Si vous voulez tester, c’est simple: http://www.debarrassetoidelle.com/

  Ced