Nouvelle Campagne pour les glaces Magnum: http://www.magnummanor.fr/

Concept:

Il s’agit d’un site expérientiel tout en vidéo, vous entraînant dans une quête semi-interactive (au sens: vous choisissez votre scénario tout au long de l’histoire, parmi plusieurs choix possibles) pour gagner des lots, etc….

Notre avis:

Ce site n’aurait pas suscité mon intérêt, s’il ne se dégageait pas des autres opérations antérieures du même genre, de par:

• Une création audiovisuelle d’une incroyable qualité (densité du grain de l’image, jeu des comédiens, humour… on est aux States, et j’adore ça ! :)))
• Une richesse de contenus conséquente (je n’ai pas tout compris de la quête, et j’ai presque été paumé dans mon parcours par les effets de l’abondance d’infos et pistes à explorer), ce qui est très très rare à notre époque: Enfin un vrai contenu, enfin un scénario terminé, enfin une histoire avec un parcours, enfin de l’interactivité…. bref: ENFIN !
• La présence d’Eva Longoria (qui a dû impliquer un budget colossal, mais cela valait sûrement le coup!)

Je n’ai qu’un mot à dire: Enjoy.

Ced

Générique Culte de Culture Pub

Dispositif

Tous ceux qui adoraient l’émission culture pub vont être servis!!
En ligne depuis le 26 novembre, le site propose :

• 2 000 films classés par thèmes (les spots les plus hot, les effets spéciaux, les tartes à la crème…). D’ici la fin de l’année, on nous promet 5 000 spots publicitaires disponibles.

• Une émission de 15 min hebdomadaire nous donne une analyse de la publicité mondiale présentée par Christian Blachas. C’est le substitut du vidéo mail de cbnews.

A terme, ce sont plus de 50 000 films qui seront numérisés et mis en ligne.
C’est, en tout cas, ce qu’annonce CBTV (filiale du groupe CB News dirigé par Christian Blachas).

Objectif
Il n’est pas question de créer un YouTube ou un Dailymotion.
L’intégralité des vidéos est issue des archives de la production.
Le rôle de l’utilisateur se résume donc à la consultation et à la notation des spots…

Notre avis
Un site très web 2.0 (mais pas de flux RSS, ni de player pour les blogs…)
On a eu la possibilité de s’abonner à la newsletter mais toujours pas de nouvelles….problèmes de gestion du site???
Malgrès tout on peut dire que c’est une excellente source d’inspiration pour les créa!

Dispositif

• Un site interactif = la vidéo de la nouvelle chanson « Neon Bible » du groupe canadien, montée entièrement en flash (réalisateur Vincent Morisset)

• 3 éléments (tête et mains du chanteur Win Butler) sur fond noir s’animent dès le passage de la souris ou lorsque l’on clique dessus.

• L’internaute peut concevoir son propre clip : il devient le réalisateur virtuel mais sans connaître à l’avance « le script », ce qui donne un fort sentiment de personnalisation (chacun voit le script comme il veut le dérouler ! :) )

• L’objectif est de réussir à surprendre dans un secteur saturé et créer ainsi du buzz.

Notre avis

On aime beaucoup, la musique s’intègre parfaitement avec les séquences, on se laisse prendre par l’interaction et du coup on attrape la maladie du « clic répétitif à foison dans tous les sens » 

A noter le nom du site beonlineb est l’anagramme du titre de la chanson, Neon Bible.

Appréciez plutôt….The Arcade Fire – Neon Bible

Kookaï lance un mini-site dédié aux courts métrages: Kookai Films .

Plusieurs objectifs:

• Monter en gamme son image de marque grâce à la vidéo (le film teasing est d’ailleurs de très bonne qualité)
• Conquérir via une opération de mécénat (les réalisateurs sont invités à présenter des projets de courts métrages, Kookaï se proposant d’en aider quelques uns à voir le jour)
• Parler de la marque dans la presse ;-)

Pour l’instant, pas grand chose niveau contenu (on attend les prochains films et la phase révélation), mais une bonne initiative, originale et intéressante.

On reste donc aware … a suivre

Ced

Vivement conseillé: le site de la marque Stella Artois: http://www.stellaartois.com/ .

La navigation principale du site se fait au sein d’un film (digne de sortir au cinéma :)) interactif, d’une fluidité et d’une qualité de réalisation rarissimes (on a du mal à croire que c’est du film français !)

Au sein des rubriques, des jeux interactifs mêlant vidéo, 3D et graphisme 2D nous introduisent dans une expérience à la fois riche et divertissante, qui fait de ce site un vrai petit bijou de réalisation.

J’aime les professionnels qui placent la barre haut, alors je salue, et j’invite tout le monde à aller s’inspirer!

Ced

Campagne Virale réalisée par Mediaegde:cia + Milk + LabViral pour le compte de Barclays:

Le concept:

Le père Barclays, à la tête d’une fortune colossale, doit déterminer lequel de ses enfants prendra la succession de son entreprise.

Pour cela, on vous propose d’encadrer l’un des 4 enfants, de vous filer 10 000€ fictifs, et de voir si vous arrivez à les faire fructifier.

Points positifs:

• Un joli mini-site ergonomique,
• Des vidéos de très bonne qualité, et des comédiens qui jouent bien leur rôle, de manière assez naturelle
• Un concept malin pour la fidélisation: on doit revenir très souvent pour regarder si le cours de son portefeuille a évolué, du coup c’est l’occasion rêvée pour faire passer des messages…

Points négatifs:

• La bourse, c’est sympa, mais c’est quand même super compliqué, … et ça peut avoir tendance à freiner l’inscription au jeu… même si la bourse provient d’un flux réel retransmettant les vraies valeurs boursières du moment, etc etc….
• D’après le JDN, la campagne a coûté entre 500 000 et 1 million d’euros, pour 16 000 adresses email recrutées… ça fait un peu cher le coût d’acquisition !!

Conclusion:

Une campagne de toute beauté, avec un concept intéressant, un dispositif de très bonne qualité (bien relayé en média par Yahoo d’ailleurs…), mais un peu cher à notre goût… Après, on peut toujours se poser la question de savoir si 16 000 adresses “ultra-qualifiées” valent mieux que 100 000 adresses “pas si qualifiées que ça”…. c’est un sujet à réfléchir.

Mais dans tous les cas, les objectifs fixés par la marque ont apparemment été atteints.

Donc Bravo!

Ced

Superbe Campagne US pour le nouveau Nokia N95 !

En vous rendant sur le site www.greatpockets.com, vous aurez l’impression de pénétrer le Showroom d’une nouvelle marque de prêt-à-porter du nom d’Henry Needle.

La particularité de cette marque réside dans le fait qu’après un constat selon lequel nous n’avons plus assez de place dans nos poches pour pouvoir emporter avec nous notre matériel multimédia (téléphone, ipod, PC, GPS, appareil photo), une idée est venue aux stylistes d’Henry Needle, consistant à créer une collection spécifiquement adaptée à notre consommation des nouveaux médias: des vêtements hideux comportant des poches énoooorrmes!

Le mini-site nous offre une expérience interactive tout en vidéo, nous permettant de faire nos choix tout au long de la navigation (collection pour homme/femme, plutôt business/urbain?), et on a vraiment l’impression de vivre dans un cauchemard, jusqu’à la révélation: Lorsque vous souhaitez quitter la boutique, un présentateur vient vous rassurer en introduisant les nouvelles fonctionnalités du N95 (vidéo, GPS, Internet, appareil photo, lecteur MP3) ultra riches, et qui tiennent “toutes en 1″ dans la poche.

Une superbe campagne, magnifiquement réalisée, avec des scripts du tonerre, des comédiens qui jouent leur rôle à la perfection (pour une fois, ce n’est pas trop théâtral… vive les américains!) , donc pour conclure, un très très bel exemple de campagne interactive valorisante pour une marque et efficace pour convaincre ses consommateurs !

Alors nous, on dit un grand BRAVO !!!

N’hésitez pas à vous rendre sur le site, on vous laisse le plaisir de dénicher vous-même le myspace qui accompagne l’opération :)

Ced

La Redoute a récemment lancé son catalogue vidéo en ligne: http://www.collections-laredoute.fr/ 

Enfin un annonceur du prêt à porter qui ne se contente pas de se cacher derrière la rangaine habituelle : “Le web, on n’y croit pas trop… c’est dur car on ne peut pas essayer les modèles, on ne peut pas sentir la matière, etc…”.
Ils ont tout simplement mis les moyens pour palier à ces problèmes, en créant un catalogue vidéo interactif très bien fourni, et nous, on tient à féliciter la démarche!

Notamment la rubrique Défilés , dans laquelle la sélection d’un produit nous permet de le voir lors du défilé, porté sur un mannequin réel, en mouvement, etc…. quoi de mieux pour faire ressentir le produit au consommateur? Rien!
Encore un exemple nous montrant donc le réel intérêt de la présence de contenus vidéos sur le web.

Longue vie au Marketing vivant!

 Ced