Dispositif

• Un site interactif = la vidéo de la nouvelle chanson « Neon Bible » du groupe canadien, montée entièrement en flash (réalisateur Vincent Morisset)

• 3 éléments (tête et mains du chanteur Win Butler) sur fond noir s’animent dès le passage de la souris ou lorsque l’on clique dessus.

• L’internaute peut concevoir son propre clip : il devient le réalisateur virtuel mais sans connaître à l’avance « le script », ce qui donne un fort sentiment de personnalisation (chacun voit le script comme il veut le dérouler ! :) )

• L’objectif est de réussir à surprendre dans un secteur saturé et créer ainsi du buzz.

Notre avis

On aime beaucoup, la musique s’intègre parfaitement avec les séquences, on se laisse prendre par l’interaction et du coup on attrape la maladie du « clic répétitif à foison dans tous les sens » 

A noter le nom du site beonlineb est l’anagramme du titre de la chanson, Neon Bible.

Appréciez plutôt….The Arcade Fire – Neon Bible

Autre dispositif viral d’ING Direct (mais qui nous vient de Belgique) www.i-needtogo.com

Dispositif

• Un mini-site interactif mettant en scène une visite aux toilettes. L’internaute peut interagir sur le déroulement de sa visite en fonction de son choix (petite ou grosse commission. Objectif: démontrer que le service à distance proposé par ING Direct est totalement gratuit, tout comme Internet. Le ton humoristique est parfaitement en phase avec la cible : les jeunes.
• A noter : l’intégration de la vidéo dans la navigation du site.

Notre avis

On salue ici l’initiative d’ING Direct qui avec humour et de façon décalée nous montre que l’on peut réussir à communiquer dans tous les secteurs d’activités avec le marketing viral. Le potentiel viral est assez important grâce aux moyens mis à disposition (codage de la vidéo, flyers à télécharger…) la bannière s’adresse aussi bien aux hommes qu’aux femmes et est proposée en 3 langues (fr, nl, en).

On peut tout de même se demander malgré le fait qu’ING Direct ait osé faire dans le “pipi/caca”, le message est-il réellement en adéquation avec l’objectif ?

N’est-ce pas trop décalé justement?

On vous laisse juger!

Vivement conseillé: le site de la marque Stella Artois: http://www.stellaartois.com/ .

La navigation principale du site se fait au sein d’un film (digne de sortir au cinéma :)) interactif, d’une fluidité et d’une qualité de réalisation rarissimes (on a du mal à croire que c’est du film français !)

Au sein des rubriques, des jeux interactifs mêlant vidéo, 3D et graphisme 2D nous introduisent dans une expérience à la fois riche et divertissante, qui fait de ce site un vrai petit bijou de réalisation.

J’aime les professionnels qui placent la barre haut, alors je salue, et j’invite tout le monde à aller s’inspirer!

Ced

Nouvelle campagne virale orchestrée par l’agence “Les Chinois” pour le compte des Casinos Lucien Barrière: Le site www.signe2chance.com

Le dispositif:

- Mini-site proposant une expérience interactive en vidéo
- Renfort de communiqués de presse
- Média?

Notre Analyse:

- Le principe d’une aventure tout en vidéo (petite chasse au trésor) donne de l’originalité à la campagne: on sort enfin du traditionnel “Rentre ton adresse email et participe au tirage au sort!!” –> Démarche très intelligente, on prend du plaisir à se ballader, à découvrir les jeux interactifs, et du coup, on a beaucoup moins de mal à renseigner la base de données avec nos goûts et nos coordonnées! :)

- Scripts bien écrits, et réalisation bien ficelée, les comédiens sont assez pros, et les nanas sont attrayantes…. bref, tout y est!

Un grand bravo aux Chinois donc, pour ce dispositif amusant, sur lequel on a passé un moment de détente assez agréable…(Je rêve, ou est-ce que je suis en train de faire l’éloge de concurrents? :) )

Ced

Superbe Campagne US pour le nouveau Nokia N95 !

En vous rendant sur le site www.greatpockets.com, vous aurez l’impression de pénétrer le Showroom d’une nouvelle marque de prêt-à-porter du nom d’Henry Needle.

La particularité de cette marque réside dans le fait qu’après un constat selon lequel nous n’avons plus assez de place dans nos poches pour pouvoir emporter avec nous notre matériel multimédia (téléphone, ipod, PC, GPS, appareil photo), une idée est venue aux stylistes d’Henry Needle, consistant à créer une collection spécifiquement adaptée à notre consommation des nouveaux médias: des vêtements hideux comportant des poches énoooorrmes!

Le mini-site nous offre une expérience interactive tout en vidéo, nous permettant de faire nos choix tout au long de la navigation (collection pour homme/femme, plutôt business/urbain?), et on a vraiment l’impression de vivre dans un cauchemard, jusqu’à la révélation: Lorsque vous souhaitez quitter la boutique, un présentateur vient vous rassurer en introduisant les nouvelles fonctionnalités du N95 (vidéo, GPS, Internet, appareil photo, lecteur MP3) ultra riches, et qui tiennent “toutes en 1″ dans la poche.

Une superbe campagne, magnifiquement réalisée, avec des scripts du tonerre, des comédiens qui jouent leur rôle à la perfection (pour une fois, ce n’est pas trop théâtral… vive les américains!) , donc pour conclure, un très très bel exemple de campagne interactive valorisante pour une marque et efficace pour convaincre ses consommateurs !

Alors nous, on dit un grand BRAVO !!!

N’hésitez pas à vous rendre sur le site, on vous laisse le plaisir de dénicher vous-même le myspace qui accompagne l’opération :)

Ced

La Redoute a récemment lancé son catalogue vidéo en ligne: http://www.collections-laredoute.fr/ 

Enfin un annonceur du prêt à porter qui ne se contente pas de se cacher derrière la rangaine habituelle : “Le web, on n’y croit pas trop… c’est dur car on ne peut pas essayer les modèles, on ne peut pas sentir la matière, etc…”.
Ils ont tout simplement mis les moyens pour palier à ces problèmes, en créant un catalogue vidéo interactif très bien fourni, et nous, on tient à féliciter la démarche!

Notamment la rubrique Défilés , dans laquelle la sélection d’un produit nous permet de le voir lors du défilé, porté sur un mannequin réel, en mouvement, etc…. quoi de mieux pour faire ressentir le produit au consommateur? Rien!
Encore un exemple nous montrant donc le réel intérêt de la présence de contenus vidéos sur le web.

Longue vie au Marketing vivant!

 Ced