Campagne Virale réalisée par Mediaegde:cia + Milk + LabViral pour le compte de Barclays:

Le concept:

Le père Barclays, à la tête d’une fortune colossale, doit déterminer lequel de ses enfants prendra la succession de son entreprise.

Pour cela, on vous propose d’encadrer l’un des 4 enfants, de vous filer 10 000€ fictifs, et de voir si vous arrivez à les faire fructifier.

Points positifs:

• Un joli mini-site ergonomique,
• Des vidéos de très bonne qualité, et des comédiens qui jouent bien leur rôle, de manière assez naturelle
• Un concept malin pour la fidélisation: on doit revenir très souvent pour regarder si le cours de son portefeuille a évolué, du coup c’est l’occasion rêvée pour faire passer des messages…

Points négatifs:

• La bourse, c’est sympa, mais c’est quand même super compliqué, … et ça peut avoir tendance à freiner l’inscription au jeu… même si la bourse provient d’un flux réel retransmettant les vraies valeurs boursières du moment, etc etc….
• D’après le JDN, la campagne a coûté entre 500 000 et 1 million d’euros, pour 16 000 adresses email recrutées… ça fait un peu cher le coût d’acquisition !!

Conclusion:

Une campagne de toute beauté, avec un concept intéressant, un dispositif de très bonne qualité (bien relayé en média par Yahoo d’ailleurs…), mais un peu cher à notre goût… Après, on peut toujours se poser la question de savoir si 16 000 adresses “ultra-qualifiées” valent mieux que 100 000 adresses “pas si qualifiées que ça”…. c’est un sujet à réfléchir.

Mais dans tous les cas, les objectifs fixés par la marque ont apparemment été atteints.

Donc Bravo!

Ced