LipDub (doublage de lèvres) : c’est une web agency américaine, Connected Ventures, quivs’est lancée la 1ere : les employés se sont mis en scène et se sont filmés, dans leurs locaux, en train de doubler un tube (Flagpole Sitta, du groupe Harvey Danger), dans l’esprit le plus détendu du monde.
Du coup, l’agence Heaven, importatrice (ou “copiteuse”, au choix :)) a décidé de faire aussi son “LipDub”, pour montrer à toute la france que chez Heaven, on a des bons planneurs strat :) .
Les 2 web agency, Connected Ventures et Heaven, ont d’ailleurs monté une offre en proposant à toutes les sociétés de faire leur LipDub.
Objectif
Nouvel objet promotionnel pour décomplexer l’image de l’entreprise, fédérer les équipes et surtout se faire connaître. Un sacré buzz marketing pour heaven (bien joué les mecs, on vous a même vus à lé téloche!! :))
Notre avis
Coup de coeur pour l’original. Par contre, les photocopies françaises n’ont pas vraiment de valeur ajoutée (elles auraient peut-être du faire preuve d’un peu plus d’originalité, au lieu de copier le concept en changeant uniquement la chanson…..non? )
Un site interactif = la vidéo de la nouvelle chanson « Neon Bible » du groupe canadien, montée entièrement en flash (réalisateur Vincent Morisset)
3 éléments (tête et mains du chanteur Win Butler) sur fond noir s’animent dès le passage de la souris ou lorsque l’on clique dessus.
L’internaute peut concevoir son propre clip : il devient le réalisateur virtuel mais sans connaître à l’avance « le script », ce qui donne un fort sentiment de personnalisation (chacun voit le script comme il veut le dérouler ! :) )
L’objectif est de réussir à surprendre dans un secteur saturé et créer ainsi du buzz.
Notre avis
On aime beaucoup, la musique s’intègre parfaitement avec les séquences, on se laisse prendre par l’interaction et du coup on attrape la maladie du « clic répétitif à foison dans tous les sens »
A noter le nom du site beonlineb est l’anagramme du titre de la chanson, Neon Bible.
Autre dispositif viral d’ING Direct (mais qui nous vient de Belgique) www.i-needtogo.com
Dispositif
Un mini-site interactif mettant en scène une visite aux toilettes. L’internaute peut interagir sur le déroulement de sa visite en fonction de son choix (petite ou grosse commission. Objectif: démontrer que le service à distance proposé par ING Direct est totalement gratuit, tout comme Internet. Le ton humoristique est parfaitement en phase avec la cible : les jeunes.
A noter : l’intégration de la vidéo dans la navigation du site.
Notre avis
On salue ici l’initiative d’ING Direct qui avec humour et de façon décalée nous montre que l’on peut réussir à communiquer dans tous les secteurs d’activités avec le marketing viral. Le potentiel viral est assez important grâce aux moyens mis à disposition (codage de la vidéo, flyers à télécharger…) la bannière s’adresse aussi bien aux hommes qu’aux femmes et est proposée en 3 langues (fr, nl, en).
On peut tout de même se demander malgré le fait qu’ING Direct ait osé faire dans le “pipi/caca”, le message est-il réellement en adéquation avec l’objectif ?
Un film (ci-dessus) simulant l’interview d’un créateur de mode “tendance” au sein de son univers original (objectif: parler d’argent et supprimer les tabous, allant dans l’extrême : une ligne de vêtemets qui permet de ranger aisément ses liasses de billets et autres lingots d’or)
Rien à voir avec l’actualité, mais un petit retour aux sources: une des 1ères campagnes virales qui a cartonné sur le web, pour ensuite se décliner en TV et autres supports média: la campagne Reebok “TERRY TATE OFFICE LINEBAKER”.
Kookaï lance un mini-site dédié aux courts métrages: Kookai Films .
Plusieurs objectifs:
Monter en gamme son image de marque grâce à la vidéo (le film teasing est d’ailleurs de très bonne qualité)
Conquérir via une opération de mécénat (les réalisateurs sont invités à présenter des projets de courts métrages, Kookaï se proposant d’en aider quelques uns à voir le jour)
Parler de la marque dans la presse ;-)
Pour l’instant, pas grand chose niveau contenu (on attend les prochains films et la phase révélation), mais une bonne initiative, originale et intéressante.
Campagne réalisée par Mediaedge:cia pour Monster.fr, positionnant Monster comme la référence conseil pour aider les chercheurs d’emploi à bien se positionner …. sur le site Monster ! :)
Dispositif:
Mini-site dédié + présentation Monster + un peu de blabla + possibilité pour les internautes de poster eux-mêmes leurs vidéos décalées
6 ou 7 séquences pubs, notamment une dans laquelle performe notre cher ami David Chenaud (comme il bosse déjà pour nous, on lui fait de la pub à notre manière, Cf. vidéo + haut :))
Grosse campagne de bannières en média (+ affiliation?)
Bilan:
On note le fait que le concept de participation des internautes soit bien trouvé (y’a de quoi faire avec sa webcam, c’est pas trop compliqué, ça devrait donc favoriser la créativité du gran public!); mais pour le reste, niveau créa, on sourit 2 minutes, rarement davantage… un peu lèdge, donc ?
La navigation principale du site se fait au sein d’un film (digne de sortir au cinéma :)) interactif, d’une fluidité et d’une qualité de réalisation rarissimes (on a du mal à croire que c’est du film français !)
Au sein des rubriques, des jeux interactifs mêlant vidéo, 3D et graphisme 2D nous introduisent dans une expérience à la fois riche et divertissante, qui fait de ce site un vrai petit bijou de réalisation.
J’aime les professionnels qui placent la barre haut, alors je salue, et j’invite tout le monde à aller s’inspirer!
Nouvelle campagne Wilkinson: “Fight for Kisses”, ou “la guerre bébé/papa pour s’approprier l’attention et les bisous de maman.
Je n’ai même pas envie de parler de dispositif, de stratégie, ni même de quoi que ce soit d’autre: Ce film est une PURE MERVEILLE ! Je pense personnellement que lorsqu’on arrive à un tel degré d’excellence, plus besoin de se prendre la tête sur un quelconque “accompagnement”: le film se suffit amplement à lui-même, et c’est tout simplement GENIAL –> D’où l’importance de bien penser le concept dans la réalisation d’une campagne de marketing viral.
Je vous invite à vous le passer en boucle ad vitam, sans aucune retenue
Campagne produite par Salambo prod. pour SFR dans le cadre de son offre sms illimités (- de 25 ans)
Dispositif:
Mini-site dédié à l’opération (www.cavaouatcher.fr ), opération d’ailleurs commune à tous les mvno actuels ….
Clips publicitaires produits par Salambo, la boîte de prod canadienne qui a fait un carton avec ses légendaires tetesaclaques.tv
Relai en spots radio
Campagne d’affichage
Cinema
Non mais ça suffit! :)
Impressions:
D’un point de vue “dispositif”, on est en face d’un annonceur qui se donne les moyens, et ça fait plaisir, car c’est rare par les temps qui courent !
D’un point de vue créatif, le concept est sympa à découvrir (je vous conseille d’essayer le Willi Waller 2006 sur le site des tetesaclaques, c’est une pure merveille!), malheureusement l’effet de surprise étant passé, ça a tout de suite moins d’impact lorsque c’est pour un vrai annonceur… non?
Ca se laisse quand même regarder 1 ou 2 fois, pour le fun :)
